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总部设在以色列的非营利组织「纯素友善」是光耀世界爱心奖得主，他们最新出炉的创意广告在以色列电视台广受欢迎的欧洲歌唱大赛转播期间播放广告，有数十万人观看。该片场景设置在一家名为「离肉」的餐厅，宣传片的特点是在食客与服务员之间的对话，服务员描述菜单上一道选项「来自地狱的牛排」。
「我们为这道菜付出很大的努力，您不会相信我们经历了什么，只为把它带到您的盘中。」
服务员解释着仅仅是饲养一名牛族人就需花费差不多三个足球场的土地、三百六十万公升的水和八千一百六十公斤的饲料和干草。当一名牛族人进入餐厅并发出排气的声音，服务员打趣说：
「别让我开始讨论温室气体。」
「我不想知道价格。」
「我确定您不想。这代价可高昂了。」
「蔬食饮食是唯一的最重要途径来减少您对环境的影响并遏止全球暖化。」
太棒了！「纯素友善」为崇高事业创作出另一个生动的原创小品。在天堂的唤醒中，愿所有人现在就转向纯素以拯救我们的星球和其居民。
持纯素：因为一边宣扬爱与慈悲，一边嚼着被屠杀者尸体，是彻底虚伪的行为！
